Diseño Porteño fue fundado por S. Morgan Friedman. Los sitios web de Morgan han sido mencionados en el Wall Street Journal, Washington Post, CNN; han aparecido en USA Today como uno de los 10 Sitios del Año, y el perfil de Morgan ha aparecido en el Boston Globe y New York Times. Él lideró las primeras iniciativas online en la Universidad de Pennsylvania y en la Universidad de California, Berkeley. Morgan fue uno de los fundadores de Tripsmith, adonde lideró el desarrollo técnico y conceptual de herramientas de publicación digitales de última generación y de software avanzado de personalización basado en filtros colaborativos, además de juntar financiación para el proyecto. Él ha aconsejado nuevas empresas en Argentina y Chile, y fue analista senior siguiendo el Knowledge Management space para Basex. Graduado en la Universidad de Pennsylvania, Morgan pasa la mitad de su tiempo trabajando con los clientes de Diseño Porteño y en la búsqueda de nuevos clientes en Nueva York, y la otra mitad manejando los diseñadores y programadores en Buenos Aires.